Примеры лендинга строительство домов

Кейс. Landing Page для строительной компании.

Сегодня мы на примере одного из наших кейсов разберем, как надо делать лэндинги в строительной тематике, и получать лидов стоимостью – 1500 руб., что для данной сферы очень хороший показатель. А также, как нарисовать дизайн, который конкуренты украдут через 2 дня.

Аналитика

Какая работа была проведена?

Еще до анализа мы знали, что тема строительства перегружена и высококонкурентна, поэтому в ней нужно сильное УТП, мощные CTA и выделяющийся дизайн.

Анализ лишь подтвердил имеющуюся информацию.

Большинство конкурентов использовали в качестве УТП — цену за м2 и строительство «под ключ».

Анализ ЦА показал, что помимо цены, в тематике строительства каменных домов также важна гарантия надежности, что мы и решили использовать в качестве УТП.

Разработка посадочной страницы

Исходя из полученной информации была начата разработка посадочной страницы. В качестве сильного УТП была выбрана – «Пожизненная гарантия на несущую часть дома»

СТА подобрали исходя из самых востребованных услуг клиента:

Как видите вместо стандартной и «скучной» консультации на первом экране, решили предложить вариант с консультацией ведущего архитектора, что в свою очередь ведет к эскизному проекту.

Получить расчет стоимости будущего дома – довольно стандартная форма заявки, но от этого не менее конверсионная.

И наконец акция на довольно внушительную сумму, учитывая общую стоимость строительства каменного дома. Данная акция позволяет бесплатно получить, например водосточную систему, что согласитесь уже неплохо.

По структуре посадочной страницы, мы решили не отходить от «золотых стандартов», но сделать акцент на примерах строительства домов.

Дизайн посадочной страницы

Основная задача при отрисовке любого дизайна, он не должен быть кричащим (за исключением совсем нишевых тематик), он должен быть:

Особенно это важно в нише строительства, клиент должен с первого взгляда понимать, что это серьезная фирма, и на дизайне она не экономит.

Для дизайна стояла задача, помочь в конвертации пользователя в лида, поэтому было принято несколько цветовых решений:

Как итог — если ваш дизайн удался, конкуренты его украдут через 2 дня после запуска, просто налепив свой логотип поверх вашего:

В данном случае нам оперативно удалось связаться с «грабителями» и удалить страницу двойник.

Запуск и результат

На протяжении тестового периода, анализировались данные, и осуществлялась своевременная корректировка лэндинга.

Результат был следующим:

Выводы

Создавая лэндинг в такой перегруженной тематике, как строительство, надо иметь ввиду несколько моментов:

Читайте наш блог, развивайте свои навыки и подписывайтесь на наш монстрограмм!

Источник

Шаблоны по бизнес-нишам: строительство домов

Разберем несколько кейсов из ТОПа поисковиков, относящихся к очень конкурентной, весьма дорогой сфере бизнеса — речь идет о строительстве.

Сегодня будут представлены целевые landing pages компаний из Ленинградской, Владимирской областей — а также, внезапно, из Пермского края. Кроме того, мы покажем релевантный пример от LPgenerator.

Лендинги Рунета

Первым кандидатом на разбор станет страница компании «Ирбис», работающей по Санкт-Петербургу. Здесь — неплохое фоновое изображение, транслирующее, что ждать пользователям от работы с фирмой.

В лучших традициях лидогенерирующих целевых страниц, мы видим форму сбора данных, фактор срочности (таймер), понятный СТА «Заключить договор».

Ниже — проекты домов. СТА справа вверху позволяет заказать понравившийся вариант. Из минусов — слишком кричащие цвета. Настройки яркости/контрастности явно были перекручены, не находите?

Спускаясь ближе к концу страницы, можно увидеть очередной призыв — снова оформленный немного иначе, нежели предыдущие. Цвет кнопки СТА отчетливо выделяется на фоне, привлекая тем самым внимание. Под призывом — описание последовательности работ, оформленное интуитивно-понятными иконками.

Первый рассмотренный лендинг «строительство коттеджей» завершается социальными доказательствами в формате отзывов. Оформлено неплохо, фотографии, кажется, реальные — тексты также внушают доверие.

Следующий пример — неожиданно из городка Кунгур Пермского края. Оптимизаторы далекого Кунгура хорошо поработали над SEO-продвижением этого landing page 🙂

А вот дизайнеры справились со своими обязанностями куда хуже. Первое окно являет собой дикую мешанину блоков, цветов, призывов. Меню, закрепленное вверху, почти наползает на скучный заголовок, который, кроме всего прочего, наполовину перекрывает две фотографии. Словом, внимание рассеивается, а общее впечатление отвратительное.

После линии сгиба ситуация становится чуть лучше. Согласитесь, данное окно выглядит уже довольно стильно. Достижения за 6 лет работы показаны интуитивно-понятно, лид форма лаконичная, а кнопка СТА хорошо выделяется на желтом фоне. Жаль только текст призыва крайне банален.

Но ближе к финалу вдохновение все же покинуло дизайнеров из Кунгура. Строительство домов лендинг подает без прикрас — не то, что предыдущий пример. Фотографии словно сделаны на бегу, с помощью мобильного телефона.

Итог: эта страница иногда радует посетителей проблесками вдохновения, но вообще все очень плохо.

Последний пример Рунета на сегодня — владимирская компания по строительству домов, landing page которой мы сейчас рассмотрим.

Первое окно довольно сумбурно, но все лучшие практики здесь применены. Минусы — очень длинная лид-форма, целых 5 полей. Банальный текст призыва, не слишком симпатичный дизайн-макет. Посмотрим, что дальше.

Ниже линии сгиба ситуация более-менее выравнивается. Здесь представлен четкий, интересный оффер, даны хорошие фотографии дома с разных ракурсов. Подробно прописаны все условия, показаны планы жилища, также присутствует новый, более актуальный СТА.

Ближе к концу появляется третий оффер — бесплатный проект. Тут форма уже куда более приемлема, хотя текст кнопки по прежнему скучный. Также подробно расписаны виды работ, выполняемые компанией.

Данная посадочная страница завершается блоком с преимуществами. Ничего особенного, но смотрится приятно.

Шаблоны от LPgenerator

На данный момент LPstore предлагает лишь один шаблон сайта строительство домов — взглянем на него.

Главное окно выполнено теплыми тонами. Четкий оффер сразу дает понять, что посетитель попал по адресу, кроме того, показана примерная цена, на которую можно ориентироваться.

Под линией сгиба — элемент срочности с короткой лид-формой и хорошим СТА «Подобрать дом».

Ближе к концу можно найти социальные доказательства: фото готовых проектов вместе с отзывами. Напоминаем, что все блоки легко настроить под свой бизнес при покупке этого шаблона.

Понравился данный пример? Купите его здесь.

Источник

9 обязательных элементов лендинга строительной фирмы

Что должно быть на лендинге строительной фирмы

Лендинг — самый быстрый и простой способ получить заказ на строительство или отделку. В этой статье мы с вами рассмотрим 9 элементов лендинга, которые сделают его источником заказов для вашего бизнеса.

У лендинга есть несколько очевидных преимуществ, главное из которых: лендинги работают (если сделаны правильно).

Что такое лендинг и зачем он нужен

Лендинг — это одностраничный сайт, на который потенциальный заказчик приходит, нажав на рекламу в Яндекс.Директ, Google Adwords или таргетированной рекламе в социальных сетях.

Задача лендинга — получить заявку (сигнал о том, что потенциальный клиент заинтересован настолько, что хочет узнать больше).

Дальше уже работа продавца: позвонить по оставленному номеру или ответить на входящий звонок и «перетащить» потенциального заказчика дальше, на следующий этап вашей воронки продаж.

А вот видео о быстром способе получения заказов на ремонт квартир:

В этой статье я расскажу о 9 обязательных элементах лендинга по версии Kissmetrics. Эта компания занимается интернет-маркетингом и оптимизацией конверсии (если проще, то помогает бизнесам продавать больше через интернет).

Итак, что говорят специалисты о том, что должно быть на лендинге строительной фирмы.

Главные блоки лендинга фирмы по строительству и ремонту квартир

1. Заголовок

Заголовок лендинга должен быть продолжением рекламного объявления, по которому заказчик пришел на ваш лендинг. Независимо от того, какую рекламу вы используете.

Если у вас лендинг по ремонту квартир, и вы «нагоняете» посетителей на специальное предложение или акцию, то в рекламе это должно быть отражено, и это должно быть первым, что видите потенциальный заказчик, когда попадает на ваш лендинг.

Его решение нажать на рекламу — это первый шаг вашего взаимодействия. Если на следующем шаге (переход на лендинг) потенциальный клиент теряет нить и видите совсем не то, что ожидал увидеть, то он сразу уходит.

Заголовок лендинга строительной фирмы должен повторять рекламное сообщение, на которое отреагировал потенциальный заказчик, или быть максимально близким к нему.

Решение о том, остаться на странице или закрыть ее, посетитель сайта принимает в течение 8 секунд. Поэтому первые секунды — самые важные, и заголовок играет решающую роль.

Если в рекламном объявлении Яндекс.Директ вы продвигаете акцию, например, «Бесплатный монтаж натяжных потолков«, то в заголовке посетитель вашего лендинга строительной фирмы должен видеть то же самое: «Бесплатный монтаж натяжных потолков при заказе ремонта квартиры«.

2. Подзаголовок

Подзаголовком мы закрепляем эффект заголовка и углубляем его смысл для посетителя лендинга. Если заголовок начал «заманивать», то подзаголовок более подробно раскрывает главную выгоду от работы с вами и мотивирует посетителя читать дальше.

Для нашего примера это может выглядеть так:

«Закажите комплексный ремонт квартиры и сэкономьте на профессиональном монтаже натяжных потолков!»

3. Описание оффера

Здесь вы еще более подробно описываете ваше специальное предложение.

Очень часто офферы не работают, потому что заказчик их просто не понимает. Либо они написаны плохим языком, либо сами по себе непонятны.

Пример непонятного оффера:

«Если вы заказываете полный монтаж кровли из профнастила площадью более 100 кв.метров, вы получаете 50% скидку на торцевые планки, при условии их количества более 15 изделий в одном заказе»

Что тут можно понять? Профессионал разберется, скорее всего. Но наш с вами заказчик — не профессионал. В том, чего он не понял сразу, он не будет разбираться. Просто закроет страницу.

Поэтому все, что вы пишете на сайте, должно быть написано максимально просто и понятно.

Не уверены, что понятно написали? Покажите текст женщине-гуманитарию. 🙂

Кстати, у меня есть целый пошаговый алгоритм написания большого и сложного оффера: Как написать правильный оффер в строительстве или отделке

4. Отзывы

Цель отзыва — создать доверие.

Когда вы хвалите себя, вам не верят. Когда другие хвалят вас, им верят.

Роберт Чалдини называет это принципом социального доказательства: раз кто-то у них уже заказывал и доволен, значит им можно доверять!

В моем бизнесе встроена система анкетирования заказчиков во время подписания договора.

Больше 30% наших заказчиков пишут в анкете, что на их решение повлияли отзывы у нас на сайте.

Если в отзыве есть фото, имя и адрес заказчика, то он создает еще больше доверия.

5. Призыв к действию

Когда потенциальный заказчик готов перейти на следующую стадию ваших взаимоотношений и поговорить по телефону, ему надо будет объяснить, что надо сделать, чтобы двигаться дальше.

Призыв к действию должен быть максимально простым и очевидным, а также заметным.

Лучше, если призыв к действию говорит не о том, что надо сделать, а о том, что заказчик хочет получить.

«Оставить телефон» работает хуже, чем «Получить бесплатную консультацию».

[su_button url=»http://gc.dmitrykireev.com/15″ target=»blank» style=»flat» background=»#0d4d2b» color=»#ffffff» size=»15″ center=»yes» text_shadow=»0px 0px 0px #000000″ rel=»lightbox»]Скачать инструкцию по выживанию строительной фирмы[/su_button]

Некоторые интернет-маркетеры при формулировании призывов к действию предлагают поставить себя на место заказчика и высказать свое пожелание: «Я хочу узнать, как получить скидку».

После этого просто убираете «я хочу» и получаете хороший призыв к действию.

Призыв к действию на лендинге строительной фирмы располагается на кнопке формы обратного звонка или любой кнопки, которая ведет к захвату контактов.

Если призыв к действию слишком большой для кнопки, то его лучше расположить над кнопкой, но достаточно близко, чтобы он не «потерялся».

6. Кликабельные кнопки

Если ваш призыв к действию не помещается на кнопке, то на кнопке можно написать его часть.

Кнопка должна быть заметной и контрастной. Чем более заметна кнопка, тем выше конверсия лендинга по ремонту квартир, и тем больше заявок у вас будет.

Нет универсального цвета или размера кнопки, но есть принцип: заметная кнопка с понятным смыслом.

Для примера с призывом к действию «Узнать, как получить скидку» кнопка может быть такой:

7. Отсутствие уводящих ссылок

Странный, конечно, элемент «отсутствие». Но по-другому никак не назвать, а момент очень важный.

Задача лендинга строительной фирмы — приносить заявки на строительство или ремонт квартир. И этой задаче посвящено абсолютно все, что вы размещаете на лендинге.

Заказчик попадает на лендинг строительной фирмы и у него должно быть всего два варианта действий: оставить заявку или умереть уйти со страницы.

Поэтому ни одной ссылки, уводящей вашего потенциального клиента со страницы, на лендинге быть не должно. Никаких ссылок на сайты поставщиков стройматериалов или сайты ваших отработанных клиентов.

Вообще никаких ссылок. Только кнопки с одним целевым действием: оставить телефон, чтобы вы перезвонили.

Даже если лендинг — это одна из страниц сайта, лучше не делать ссылок на основной сайт.

Даже если вы невероятно гордитесь статьями в вашем блоге, лучше не уводить туда людей с лендинга.

8. Изображения или видео

Картинки усиливают вовлечение в ваш процесс продажи.

Хорошие картинки привлекают внимание и заставляют потенциального клиента задержаться на лендинге строительной фирмы.

Картинки должны соответствовать тематике вашего сайта и чем лучше будет их качество, тем больше у вас шансов получить заявку.

Самый лучший вариант — привезти профессионального фотографа на несколько ваших объектов, чтобы он сделал вам качественное портфолио.

Фото из этого портфолио пойдут на ваш лендинг.

Если говорить о видео, то это тоже очень мощный инструмент удержания внимания и создания доверия.

На лендинге строительной фирмы можно разместить ролики с отзывами заказчиков, ускоренным процессом строительства или отделки, фотографиями из портфолио или рассказом об уникальной технологии, которую вы используете.

Помните, чем больше времени потенциальный заказчик провел на вашем сайте, тем больше вероятность того, что он оставит заявку. Расставляйте капканы.

9. Все необходимое в первом экране

Первый экран — это то, что видит ваш потенциальный заказчик, перейдя на лендинг строительной фирмы.

Вам надо умудриться впихнуть в этот экран:

В принципе, это не так много, и задача вполне выполнимая.

Основная идея — избавить заказчика от необходимости листать сайт дальше (проматывать страницу вниз — скроллить), если он уже готов оставить заявку.

Пришел — прочитал оффер — понял, что ему это подходит — нажал кнопку — оставил контакты.

Плохой пример первого экрана лендинга фирмы по ремонту квартир:

Хороший пример первого экрана лендинга фирмы по ремонту квартир:

Это самый краткий путь к заявке, и, тем не менее, иногда он срабатывает. Поэтому, в первом экране вашего лендинга строительной фирмы должно быть все необходимое.

Вряд ли эта статья научит вас создавать эффективные лендинги строительной фирмы, но, по крайней мере, вы будете знать, на что обращать внимание, если будете покупать лендинг или заказывать его изготовление.

Кстати, у меня есть еще одна очень хорошая статья на эту тему: Шок: что такое «сайт строительной фирмы» на самом деле!. Статья длинная, но даст вам полное понимание того, что нужно для создания по-настоящему продающего сайта.

И обязательно оставьте комментарий к этой статье.

Источник